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2014年，董明珠将格力告白上的成龙一谈撤掉，换成了我方的相片。这是董明珠初次尝试将个东谈主IP植入企业家具中。
2015年，格力倨傲发展手机业务，没念念到董明珠尽然将我方的相片放在了格力手机的开机画面上。
2019 年，格力线上分销商城上线 ，商城径直取名“董明珠的店”，超9万名职工领有了我方专属代号的 “董明珠的店”。
据报谈，近期大宗格力线下专卖店更名为“董明珠健康家”，此次更名行动最早在2025 年1月启动，四川、山东、海南、重庆、江西等地的格力线下门店率先更名，随后赶紧在宇宙鸿沟内引申，线上直播间账号也同步对账户称号进行了疗养。
关于更名的原因，格力给出的讲解是基于升级需要，“董明珠健康家”将通过场景化体验，数据可视化、智能交互行状，重构零卖价值链。
推行上，不管是将个东谈主相片放在开机画面上，一经将分销商城取名“董明珠的店”，以致是近期将专卖店和直播间账户更名为“董明珠健康家”，这些操作背后无不是董明珠主动与格力电器进行深度系结，试图将我方打酿成格力电器的另一个记号。
诚然，这么作念并非莫得克己，最赫然即是不错省下大宗的告白代言费，但背后的风险更大，走到台前后，伴跟着“出场率”的继续提升，董明珠将被放在聚光灯下摄取一轮又一轮的注视，稍有失慎就会给格力电器带来冲击。
从掌舵东谈主成为“记号”
关于格力电器而言，董明珠不光是企业的掌舵东谈主，一经一个记号。
1992年，那时董明珠才加入格力一年多，没念念到就一手一脚拿下了超3500万的销售额，占公司总销售额的1/6。
两年后，格力电器遭受空前危急，销售东谈主员集体跳槽，大宗空调囤积，公司濒临倒闭。此时，又是董明珠出来“救场”，其临危奉命被推举成公司计较部部长，随后董明珠大刀阔斧进行修订，整顿销售军队同期严格把控家具性量，最终指挥团队在1995年打了一场漂亮的翻身仗。
2012年，董明珠出任格力电器董事长，格力电器迎来“董明珠时间”。在董明珠的指挥下，格力电器功绩节节攀升。
从2011年的835.2亿营收、52.37亿净利润，增长至2023年的2050亿营收、290.2亿净利润，12年营收增长约1.5倍，净利润增长约5倍。
当前回头来看，董明珠的成长史，推行上即是格力电器的壮大史。
天然，莫得东谈主会含糊董明珠对格力电器的付出，但跟着格力电器日益壮大，企业则需要更清新的血液指挥企业走向更高的高度。
狂放旧年三季度末，董明珠仅抓股1.79%，诚然股份很少，但是董明珠在格力里面确切领有总共的语言权，而她与格力深度的系结，关于明天的格力而言，不一定是一件功德。
2016年，格力电器抛出收购珠海银隆新动力100% 股权的紧要财富收购决议。面临推进投出的反对票，董明珠据理力图，在采访中以致说谈“我野蛮拿我通盘的财富投资到银隆里面去”。自后诚然历经攻击，但领有语言权的董明珠一经称愿将珠海银隆新动力收入囊中。但是，这场气势浩瀚的收购并莫得给格力电器带来太大的改动，狂放2024年上半年，格力电器“绿色动力”业务营收仅19.87亿，营收占比仅为1.99%。
除了收购珠海银隆新动力之外，相似的剧情还发生在格力电器进犯手机业务上。2015年，中国智妙手机风靡云蒸，格力电器在董明珠的指挥下躬身入局，意图击败小米、苹果等明星企业，在手机江湖夺得置锥之地。彼时，反对格力电器作念手机的声息不少，但董明珠一经一意孤行，结局一目了然。
董明珠时间
近期，格力不少线下专卖店和格力线上直播间账号，纷纷更名为“董明珠健康家”。
关于集体更名的行为，格力给出的讲解是基于升级需要：“董明珠健康家”将通过场景化体验，数据可视化、智能交互行状，重构零卖价值链。
诚然这个讲解看起来依样画葫芦，但其实寰球的心里齐明晰，这无非是董明珠又一次和格力电器深度系结的操作。
从当前来看，董明珠已将个东谈主ip完全渗入进格力电器，但是这种作念法推行上是有待估计的。
以渠谈问题为例，畴昔格力电器曾高度依赖线下单一渠谈，依靠“厂商+经销商”步地在空调市集占据最初地位，但这一步地在电商时间渐渐失效。2020年启动，格力电器履行的渠谈扁平化修订导致经销商利润空间压缩，部分中枢经销商转投竞争敌手。
据媒体报谈，2022年8月中旬，河北格力总经销商河北新兴格力电器销售有限公司董事长徐自愿晓示不再销售格力家具，转向飞利浦。
除了渠谈问题除外，格力电器多元化阻力也口舌常赫然的。近些年，格力电器为了解脱对空调业务的依赖，一直在寻求多元化转型，但最终大多无功而返。
狂放2024年上半年，格力电器的第一大营收仍来自空调业务，营收占比高达78.13%，诸如工业成品、活命电器以及绿色装备等，营收占比区分唯有6.21%、2.41%、1.99%。动作对比，好意思的的第一大营收业务诚然通常是空调业务，但营收占比仅46.7%。
从功绩来看，在白电三巨头中，格力电器亦然渐渐被越过的。2012年董明珠刚刚崇拜执掌格力电器时，格力电器营收紧随好意思的集团，高出海尔智家近200亿元。如今十余年畴昔，格力电器的营收渐渐被追平以致越过，以2023年的动作对比，好意思的集团营收3720.37亿元，海尔智家营收2614.28亿元，格力电器营收2039.79亿元，格力电器与好意思的集团的营收出入近1700亿元、与海尔智家出入近600亿元。
由此可见，咱们以为格力需要先管制多元化问题，其次还要管制记号化问题，这么的格力才调连接保抓活力，再上一个台阶。